올리브영 페스타 2025
올리브영 페스타 기본 정보
- 행사명: 2025 올리브영 어워즈&페스타 (Olive Young Awards & Festa 2025)
- 일시: 2025년 5월 21일(수) ~ 5월 25일(일)
- 장소: 서울 용산구 노들섬 야외 광장 (약 3,500평 규모)
- 입장권: 오전권·오후권·저녁권으로 유료 판매, 사전 예매 필수
- 주요 프로그램: 브랜드 체험 부스, 뷰티 클래스, 인디 공연, 미션 이벤트, 푸드트럭 운영
- 참여 브랜드: 총 100여 개의 뷰티 & 헬스 브랜드
올리브영 페스타는 2025년 5월 21일부터 25일까지, 서울 용산구 노들섬에서 열렸다. 약 3,500평 규모의 야외 공간에 100개가 넘는 뷰티&헬스 브랜드가 참여해, 다채로운 체험 부스를 운영했다. 입장권은 오전·오후·저녁 시간대로 나뉘어 유료로 판매되었으며, 관람객은 ‘어드벤처 키트’를 받고 현장을 탐험하는 방식으로 구성되었다.
뷰티 클래스, 뮤지션 공연, 브랜드 미션, 푸드트럭까지. 단순한 제품 전시가 아닌, 하나의 페스티벌이자 감정 경험 공간이었다.
페스타, 왜 ‘보물섬’이 되었을까?
2025년 5월, 올리브영은 고객을 단순한 소비자가 아닌, 함께 경험을 만들어가는 파트너로 보기 시작했다.
이번 페스타는 여유로운 쇼핑 분위기 속에서 새로운 브랜드를 만나고, 다양한 체험을 할 수 있도록 기획됐다. 그래서 전체 콘셉트도 ‘보물섬’이었다. 마치 숨겨진 보물을 찾듯, 나만의 스타일과 감정을 찾아가는 구조다.
입장객은 지도와 소품이 담긴 ‘어드벤처 키트’를 받고, 부스를 자유롭게 탐험한다. 단순히 제품을 구경하는 걸 넘어, 직접 써보고, 느끼고, 즐기며 브랜드와 교감할 수 있도록 구성됐다.
한마디로, 이 페스타는 화장품을 사는 곳이 아니라 ‘경험을 사는 공간’이었다.
이 글은 2025년 5월 24일, 페스타가 진행 중인 시점에 쓰였다. 우리는 직접 그곳에 가지 않았지만,
오히려 그 거리가 새로운 시선을 가능하게 했다. 직접 참여한 사람들은 체험을 중심으로 이야기하지만, 우리는 이 행사가 왜 만들어졌는지, 어떤 구조로 소비자의 감정을 설계했는지를 멀리서 읽어냈다.
그렇기 때문에 이 글은 단순한 축제 소개가 아니라, 올리브영 페스타는 단순한 축제를 넘어, 지금 시대 소비자의 감정 구조를 그대로 보여주는 사례이기 때문이다.
요즘 사람들, 왜 브랜드에 감정을 기대할까?
올리브영이 이번 페스타에서 보여준 건 단순한 상품 추천이 아니었다.
“당신은 이런 걸 좋아하는 사람이에요”라는 이야기를 건네는 느낌이었다.
사람들은 이제 브랜드에서 ‘제품’보다 ‘자기 자신’을 보고 싶어 한다. 요즘 소비자들은 립스틱 하나를 사더라도, 그게 자신의 기분, 취향, 분위기와 맞닿아 있길 바란다.
페스타 현장은 바로 그 감정을 자극하는 방식으로 구성됐다. 나를 위한 컬러, 나를 위한 향, 나를 위한 메시지가 담긴 공간. 제품이 아닌 감정이 주인공인 쇼핑.
반면 다이소는 누구나 쉽게 접근할 수 있지만, 내 감정이나 취향을 담아내는 데는 한계가 있다.
요즘은 나만의 감성을 반영해주는 브랜드에 더 마음이 간다. 그래서 소비는 점점 더 감정적이 된다.
감정을 건드리는 브랜드가 살아남는다
요즘 소비는 단순한 물건 구매가 아니다. 브랜드가 전하는 이야기와 나의 감정이 연결될 때, 구매가 이루어진다.
올리브영은 이번 페스타에서 그걸 잘 보여줬다. 단지 제품을 파는 게 아니라, 브랜드의 감성과 세계관을 함께 제안한 것이다.
우리는 직접 가지 않았지만, 브랜드가 어떻게 감정을 설계하고 전달하는지를 멀리서도 읽을 수 있었다. 그것이 진짜 관전 포인트다.
사람들은 이제 묻는다.
“내가 왜 이걸 좋아하지?”
그 질문에 답을 주는 브랜드만이, 선택을 받는다.
(이미지 출처 : 올리브영 홈페이지)