📱 틱톡커블(Tiktokable)이란?
짧은 콘텐츠가 바꾸는 소비의 공식
“요즘 애들은 왜 뭐만 보면 촬영부터 할까?”
그 이유는 간단합니다. 보여주기 좋은 순간, 그것이 곧 소비의 이유이자 목적이 되었기 때문입니다.
오늘날, Z세대는 구매 전에 이렇게 묻습니다:
“이거 틱톡커블해?”
1. 틱톡커블이란 무엇인가?
**틱톡커블(Tiktokable)**은
TikTok+-able(할 수 있는)의 합성어로,
‘틱톡에 올릴 만큼 가치 있고, 콘텐츠화하기 좋은’ 대상이나 경험을 의미합니다.예를 들어:
- 눈 앞에서 폭발하는 디저트
- 글리터가 반짝이는 립밤
- 신기한 동작을 유도하는 체험형 전시
이 모든 것이 ‘틱톡커블’한 요소를 갖추고 있는 셈입니다.
🎯 핵심은 단순한 ‘예쁨’이 아니라, 짧고 강렬하며 쉽게 공유될 수 있는 자극성입니다.
2. 왜 Z세대는 틱톡커블한 것을 소비하는가?
틱톡커블 현상은 단순한 유행이 아니라 사회문화적 변화의 산물입니다.
Z세대의 소비심리는 다음의 3가지 키워드로 요약됩니다:🔹 “기록 욕망” – 경험의 저장
- Z세대는 ‘지금 이 순간’을 기억보다 기록으로 소비합니다.
- 상품보다 그것을 즐기는 내 모습이 더 중요해짐
🔹 “스토리텔링 중심의 소비”
- 단순히 제품을 쓰는 것이 아니라,
**”어떻게 보여줄 수 있을까?”**가 구매 결정에 영향- 브랜드보다 나를 표현할 수 있는 장면에 투자
🔹 “짧고 자극적인 정보처리”
- 긴 글보다 15초짜리 릴스, 틱톡 요약본에 익숙
- 이들에게 자극적 영상은 피로가 아니라 기본 언어
3. 산업별로 나타나는 틱톡커블 전략
틱톡커블은 콘텐츠를 넘어, 마케팅 기획과 공간 설계까지 지배하고 있습니다.
✅ 패션 · 뷰티 업계
- 반짝이는 하이라이터, 컬러 립밤, 특이한 패키지 제품이 인기
- 브랜드 측은 틱톡 유행 챌린지와 제품을 연계해 바이럴 유도
✅ 식음료 & 카페
- ‘줄줄 흐르는 치즈’, ‘무지개 색 조명’이 있는 디저트, 틱톡 포인트 메뉴
- 매장도 일부러 포토존·영상존 구성 → “찍기 위해 찾는 공간”
✅ 체험형 공간
- 전시회, 팝업스토어는 콘텐츠화를 염두에 둔 움직이는 장면 설계
- 예: 거울 미로, 증강현실 무대, 색감 강조 포토부스 등
✅ 소상공인도 변화 중
- 요즘 소상공인들은 메뉴판보다 먼저 틱톡 영상을 만들고,
SNS 노출이 잘 되는 조명·그릇·배경을 준비- 제품보다 **‘한 컷이 잘 나올 수 있는지’**가 매출을 좌우
4. 브랜드는 왜 틱톡커블을 신경 써야 하는가?
틱톡커블은 Z세대에게 단지 재미있는 장면이 아니라,
신뢰와 공감, 확산을 불러오는 핵심 요소이기 때문입니다.
전략 요소 틱톡커블에서 어떻게 작용하는가 브랜드 인지도 상승 영상 하나로 자연스러운 홍보 가능 제품·공간의 재구성 필요 단순 판매가 아니라, 보여질 구조 설계 필요 콘텐츠 협업 확대 틱톡커블한 상품은 인플루언서가 자발적으로 사용 스토리텔링 강화 브랜드 중심이 아닌 소비자 중심 내러티브 강화
5. 마무리 – 틱톡커블은 소비 방식 그 자체다
‘틱톡커블’은 단순히 어떤 것이 영상에 어울린다는 뜻을 넘어서,
세상이 ‘보여지는 소비’를 기준으로 재편되고 있음을 상징합니다.
우리는 더 이상
“무엇을 사는가?”보다는
“어떻게 보여주는가?”를 소비하는 시대에 살고 있습니다.
“짧고 강렬한 세상에서, 눈에 띄지 않는 브랜드는 존재하지 않는 것과 같습니다.”