8월 넷째 주(8/25~8/30)트랜드 이슈요약
여름의 끝자락,
여전히 햇볕은 뜨겁지만, 온라인의 공기는 조금 달라졌습니다. “아무 것도 안 해도 괜찮다”는 안도감과 동시에, 새로운 콘텐츠와 문화 코드가 세상을 흔들고 있었죠. 이번 주, 국내와 글로벌에서 눈에 띈 흐름들을 하나의 지도처럼 엮어봤습니다.
국내 트렌드
1. 서울 뷰티 위크, 현장감으로 빛나다
8월의 마지막 주, 동대문 DDP는 화장품 브랜드와 바이어, 그리고 뷰티 크리에이터들로 붐볐습니다. 서울 뷰티 위크가 열린 거죠. 단순히 신제품을 전시하는 자리가 아니라, 브랜드와 소비자가 직접 얼굴을 맞대고 경험을 공유하는 축제 같은 분위기였습니다. 화장품을 ‘산다’는 행위를 넘어 ‘체험한다’는 감각이 더 강조된 한 주였어요.
2. “교실에서 휴대폰 금지” 법안 논란
이번 주 가장 뜨거운 담론은 단연 교육 현장에서의 스마트폰이었습니다. 정부가 교실 내 휴대폰 사용 전면 금지 방침을 발표하면서, 학부모·학생·교사 모두 각자의 의견을 쏟아냈죠. “집중력 향상에 필요하다”는 의견과 “시대 흐름을 거스른다”는 반박이 팽팽했습니다. 단순한 규제가 아니라, 우리가 기술과 일상을 어떻게 균형잡을 것인가라는 질문을 남겼습니다.
3. 드라마 애마, 과거와 현재를 잇다
넷플릭스 드라마 Aema가 공개되자마자, 파격적인 장면과 1980년대 영화 문화를 재조명하는 방식이 큰 화제가 됐습니다. 온라인 커뮤니티에서는 “용감하다”, “과거의 금기를 지금 다시 본다” 같은 반응이 이어졌습니다. 단순한 드라마가 아니라, 뉴트로를 넘어 레트로 문화의 경계까지 흔드는 콘텐츠였죠.
정리해보면 이번 주 한국의 컬처 트렌드는 크게 세 가지였어요.
- 현장에서 직접 경험을 나누는 축제(서울 뷰티 위크),
- 일상을 규제와 자유 사이에서 다시 돌아보게 한 스마트폰 논의,
- 콘텐츠가 과거와 현재를 교차시키며 던진 문화적 충격(드라마 애마).
이 세 가지가 한데 어우러지며, “지금 한국은 무엇을 소비하고, 무엇을 논쟁하며, 무엇을 회상하는가”라는 질문을 우리에게 건넸습니다.
글로벌 트렌드 — 로컬이 세계를 흔드는 순간
K-beauty, 약국이 성지가 되다
외국인 관광객들이 한국 약국에서 화장품을 쓸어 담는 영상이 TikTok을 뒤덮었습니다. 단순한 쇼핑을 넘어, 약국 진열대가 여행 인증샷의 배경이 되고 있는 거죠. K-beauty는 다시 한 번 전 세계 소비 문화를 주도했습니다.
J-hope × GloRilla, 여름을 대표하다
Killin’ It Girl은 올해 여름 최고의 콜라보로 꼽히며, 글로벌 밈으로 자리잡았습니다. 챌린지 영상과 리액션 클립이 쏟아졌고, 수많은 피드 속에서 “내 여름의 사운드트랙”이라는 해시태그로 소비되었습니다.
스트레이 키즈, Ceremony로 세계를 흔들다
새 앨범 Karma와 타이틀곡 Ceremony는 발매와 동시에 해외 팬덤의 콘텐츠 폭발을 일으켰습니다. 안무 커버, 리액션 영상, 릴스와 쇼츠의 챌린지 참여가 이어지며, K-pop이 여전히 가장 강력한 글로벌 밈의 원천임을 확인시켰습니다.
부산, 스트리밍 도시로 주목받다
2025 국제 스트리밍 페스티벌이 부산에서 열리며, 세계 OTT 업계의 시선이 한국으로 향했습니다. 레드카펫과 하이라이트 영상이 빠르게 퍼지며, 부산은 단순한 지역 도시가 아니라 글로벌 스트리밍 허브라는 새로운 타이틀을 얻었습니다.
K-face, 미학의 기준을 바꾸다
글로벌 뷰티 미학이 ‘인스타그램 페이스’에서 ‘K-face’로 이동하고 있습니다. 뷰티 유튜버와 인플루언서들이 이 단어를 해시태그로 달며, 한국적 미학이 세계의 기준으로 자리잡아가는 흐름이 두드러졌습니다.
📌 이번 주를 한 줄로 정리하면
“로컬이 글로벌이 되는 순간”이었습니다.
한국의 약국, 아이돌의 무대, 부산의 페스티벌이 세계인의 타임라인을 점령했고, 동시에 우리 일상의 작은 농담과 휴식도 글로벌 밈의 한 장면처럼 기록되었죠.
트렌드는 언제나 거창한 발표가 아니라, 소비자가 일상에서 선택한 작은 행동에서 시작됩니다. 이번 주, 우리는 바로 그 순간들을 목격했습니다.